6月3日下午，反映山西旅游发展动态和行业最新热点的权威读物——《2015—2016年山西旅游发展分析与展望》（山西旅游绿皮书）正式发布。这是自2012年以来，我省第四次发布旅游绿皮书。

该书共收录了26篇文章，内容结构上，共分为序言、特稿、主报告、热点关注、专题研究、要素研究、业态研究和地方旅游研究八个部分，其中序言是山西省旅游局局长冯建平为本书撰写的专稿《大力发展山西的乡村旅游》，文中专门就我省乡村旅游所面临的完善基础设施、提高和规范服务水平、突出特色等方面战略性任务做了简要论述，对下一阶段山西乡村旅游发展具有重要的指导意义。本次绿皮书中收录的文章题目所涉及的内容均是山西旅游实践中的重要问题或热点问题，作者对选题的相关内容也都长期关注并有所积累，并且都是自己擅长的领域进行的持续研究。

与会众多专家学者表示，这部凝聚了我省众多旅游界专家、学者心血的《山西旅游绿皮书》有很好的权威性、前瞻性、指导性及实用性，书中数字翔实、观点鲜明、资料充分，系统勾画出了2015年山西旅游发展的全貌和特点，也为未来山西旅游业的发展提出了颇具参考价值的对策建议。

“十三五”期间山西旅游业挑战与机遇并存

在旅游绿皮书的构成要件中，主报告可以说是分量最重。

2015年—2016年是“十二五”收官和“十三五”开启的转换期，因此本次绿皮书的文章除了关注研究年度的内容，还兼顾了“十二五”的总结回顾和“十三五”的趋势前瞻。

今年的主报告《“十二五”山西旅游业发展回顾及“十三五”旅游业展望》中，来自省旅游局的两位作者在分析了2015年山西旅游发展总体情况的基础上，总结了“十二五”山西旅游发展八方面的成就，并展望了“十三五”山西旅游业所面临的挑战与机遇，指出了努力的方向。

在主报告中，作者写道：“十二五”是我省旅游业提质升级的关键时期，经过“十一五”期间龙头项目的带动，全省旅游业发展的基本格局已经确定，旅游业大发展的外部环境和内部基础条件逐渐改善，为“十二五”旅游业的全面提升打下了较好基础。“十二五”时期，全省旅游业各项经济指标快速发展，旅游接待人次和旅游总收入有了显著增长，旅游消费结构日益优化，旅游客源不断拓展，实现了质量效益双增长，旅游业已成为全省最具活力的产业之一。

与此同时，主报告中明确表示，“十三五”时期，我省将在挑战与机遇并存中努力探索旅游业的综合改革，将着力解决旅游业发展中的核心竞争力问题，以激发市场主体活力为抓手，创新旅游业发展方式，使旅游业在全省国民经济与社会发展中做出更大贡献。

作为《山西旅游绿皮书》撰写人之一、山西省旅游局规划财务处副处长乔燕莉认为：借助国家“一带一路”、京津冀协同发展战略的发展契机，全国各个区域的旅游一体化不断向前推进，合作领域更加广泛，合作层次更加丰富，合作成效更加明显。这为山西旅游业通过合作共赢实现发展创造了巨大的空间。“十三五”期间，山西作为承接环渤海湾旅游需求外溢、旅游产业转移、旅游投资的重要区域，将成为引领中部旅游崛起的重要增长极。

我省旅游发展要把握六大趋势

山西省旅游业在2016年迎来“十三五”开局之年，作为文化遗产与旅游资源大省，“十三五”期间，山西旅游产业与文化产业如何融合发展？《山西旅游绿皮书》撰写人之一、山西省政府发展研究中心夏骕鹔对此进行了深入细致的分析，她认为，山西旅游业与文化产业的融合趋势毋庸置疑。在产品开发上，旅游与文化产业将你中有我、我中有你，高度契合；在营销上，文化与旅游将互为卖点、互为渠道；在社会经济效益方面，文化与旅游目标一致，既有传承遗产的使命，也有提升产业增加值的内生动力。除此之外，“十三五”期间，农业、工业都将与旅游业相互融合，形成新的发展。

夏骕鹔认为，山西旅游业发展要把握六大趋势，即朝着协同化、创新化、品质化、自助化、“互联网+”、开放性等趋势发展。她举例说，旅游消费升级带来各类旅游业态创新。近几年，休闲、度假、养生、养老、研学、体育、生态、自驾车和房车旅游等新的旅游消费主题不断涌现，这些消费主题将带来旅游业态的不断创新，从产品设计、营销到企业的经营模式、服务内容和交易平台都将由内而外发生深刻的变化。“商、养、学、闲、情、奇”甚至被称为旅游业新的“六大要素”，旅游体验被提升到前所未有的高度，传统旅游活动的面貌将被彻底颠覆。

展望“互联网+”趋势下，旅游业将会有哪些全新变革？夏骕鹔认为，我省的“互联网+旅游”会逐步实现深度融合，并带来整个产业发展方式的变革。旅游者与旅游企业之间传统的沟通交易渠道有望被互联网取代，进而真正实现产业与平台之间的无缝对接，更重要的是，金融业创新、产业链延伸将为“互联网+旅游”带来创新的无限可能。

在书中，夏骕鹔提出了我省“十三五”旅游业发展的新定位、新思路、新举措和新动力，对新时期山西旅游产业的谋篇布局具有一定的指导意义。

旅游厕所建设可尝试引入新理念

旅游厕所是旅游基础设施的重要组成部分，是体现旅游服务水平的重要指标，旅游厕所的建设标准与管理水平已经成为体现一个地区、城市、景区总体旅游环境的重要标志。目前通过全省上下一致的努力，我省一些地区的旅游厕所面目一新、整洁漂亮、干净卫生，厕所服务质量明显提高。数据显示，2015年，全省新建和改建旅游厕所总计748座，比年度计划的619座目标超额完成了129座。山西省社科院旅游经济研究中心李永宠主任一直关注我省的旅游厕所发展历程与建设管理现状。他认为，虽然2015年我省旅游厕所工作取得了重大成绩，存在的问题得到一定程度的缓解，但与游客的需求还有较大的差距。

“有些地方旅游厕所建设成本过大，短期内难以较好解决；县城、乡镇的厕所绝大多数不容乐观，普通旅游公路沿线的旅游厕所规划建设滞后短缺较严重；重建设、轻管理问题依然存在；旅游厕所资金缺口较大，投资主体单一等。”李永宠分析了我省旅游厕所建设与管理中仍然存在的一些影响与主要问题。

在绿皮书中《山西省旅游厕所建设管理现状、存在问题及对策建议》一文，李永宠在旅游厕所建设与管理方面，提出了多条对策和建议。他认为，我省在旅游厕所建设方面，可引入新理念，尝试学习北京房山区政府前广场已经投入使用的厕所综合体——“第五空间”。“第五空间”借助自然光，增加了室内亮度和舒适度，还专门为残障人士、老人和母婴如厕设计安装的各类设施，同时，公厕增加了新能源汽车充电桩、无线网络覆盖、电商终端等便民服务基础设施，另外，公厕还专门为“第五空间”保洁人员以及周边环卫工人提供休息的场所，环卫工人饮水难、吃饭难、休息难的问题得到有效解决。

李永宠坦言，厕所革命重在建设、贵在管理。我省要积极借鉴国内外先进经验和做法，结合地方实际，才能摸索出适合我省的旅游厕所管理办法。

此外，书中也分别对山西传统村落旅游发展、山西乡村旅游扶贫开发、山西旅游演艺发展、山西旅游景区发展历程等多个热点、焦点进行了剖析，这些材料的积累，也将为我省旅游业的发展提供重要的理论支持。