5月19日是第九个“中国旅游日”。为迎接“中国旅游日”的到来，全国各地文化和旅游部门以“文旅融合，美好生活”为主题，举办了多项主题活动，推出了景区降价优惠、旅游扶贫助残、对先进群体实施旅游奖励等5大类3500多条旅游利民惠民措施。(5月19日《光明日报》)

“中国旅游日”设立已有9年，设立“旅游日”的初衷是倡导更多国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。在这一天，通过诸多优惠让利于游客，把国民吸引到旅游中来，的确是必需的。不过，从第一个“旅游日”至今，无论主题如何变化，似乎景区优惠都是不变且唯一的措施，变化的只是景区的门票是半价还是全免。久而久之，尽管这些举措给了游客以真金白银的实惠，却也掉入了景区营销狂欢的窠臼，进而反衬出旅游门票依赖的强大惯性。

的确，参与旅游有益于提高国民生活品质，然而，提高生活品质绝非只在“旅游日”这一天。随着国民收入水平和消费能力快速增长，旅游已经是普遍需求，正在成为生活的一部分乃至是一种生活方式，呈现出多元需求，相对应的是全民旅游、全域旅游的兴起，这些与传统的景区游、观光游有着质的区别，是消费升级的必然。

与旅游消费升级相比，国内旅游供给还存在不少问题，比较突出的，一是旅游供给山寨化、同质化的现象严重，千篇一律，缺少创新、缺乏特色，拉低性价比;二是“唯门票”模式惯性强大，造成旅游消费的扭曲与错位;三是旅游市场服务质量低劣，如强制购物、消费宰客等时有发生，这些都需要旅游模式、产品、管理创新转型和提档升级，需要旅游服务提质增效。

“旅游日”的更大意义是确立一种导向，承载起促进旅游丰富的内涵，只定位于门票优惠其实太过肤浅，如何创新产品供给，满足国民旅游多层次需求;如何加强旅游市场管理，创造有效旅游消费的环境;如何转变旅游观念，提高旅游休闲的质量……这些问题更值得去思考。“旅游日”要承载和传递正确的价值导向，才可能成为旅游供给与旅游消费协同发展的节日。