9月23日，山西旅发大会圆满落幕。4天盛会，亮点频出，成果丰硕。不仅向外界展现了山西发展旅游的决心与信心，也展示出了山西发展旅游的能力与魄力。本次大会特别提出，山西将全面打造太行、黄河、长城三大旅游品牌，得到了社会各界的一致点赞。众多业内人士表示，三大旅游品牌的打造，必将构筑山西旅游的新板块和新格局。

打造太行、黄河、长城三大旅游品牌

9月 21日，2017山西省旅游发展大会召开。省长楼阳生出席主题大会，并深刻阐述了打造黄河、长城、太行三篇旅游大文章的思路举措。

黄河之魂在山西，长城博览在山西，大美太行在山西。楼阳生指出，要在继续做优五台山、云冈石窟、平遥古城三大旅游品牌的同时，加快构建“乐水、尚城、崇山”旅游品牌体系。“要充分挖掘黄河的博大内涵，凝练黄河风情、民族精神主题，构建母亲黄河、龙腾黄河、多彩黄河、生态黄河的旅游精品线路；充分挖掘长城的边塞、军事、农牧、贸易等历史文化元素，凝练爱国主义、民族融合主题，建设古建长城、军事长城、民族长城、丝路长城的历史文化旅游公园；充分挖掘太行的山水、生态、红色圣地等文化元素，凝练大美太行、天下脊梁主题，打造雄奇太行、秀丽太行、红色太行、古韵太行的精品风景旅游带。”

楼阳生指出，大力推动文化旅游融合发展，把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业，是省委、省政府深入贯彻落实习近平总书记视察山西重要讲话精神，横下一条心、培育新动能的重大举措，是推动转型发展、构建多元产业体系的必由之路。

大会举办期间，黄河、长城、太行，成为大会点击量、曝光量最高的热词。从政府官员到专家学者，再到业界翘楚，会上、会下，3个词频频出现在谈论之中。他们一致认为 “锻造黄河长城太行旅游新品牌，开创文化旅游融合创新大格局” 的蓝图将助推山西旅游越级而上。

在业内人士看来，山西有着挖不尽的文化富矿、讲不尽的中国故事、淘不尽的旅游黄金，山西旅游，市场巨大，商机无限。

专家建言：三大品牌如何打造？

黄河、长城、太行是华夏文明载体、“美丽中国”名片，是三晋大地悠久历史文化、壮美山川风光的形象主体和标识符号，也是对外宣传的平台和窗口、世界级的旅游吸引物。对于如何打造这三大旅游品牌，各路专家学者纷纷建言献策。

国家信息中心旅游规划研究中心主任石培华说，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。山西要真抓实干搞旅游，围绕三大品牌，创建全域旅游示范省。山西旅游发展的核心是产业转型升级，应以开发模式的创新来抢占制高点，后发制人，迎头赶上，在全国旅游界树立标杆。

山西将三大旅游板块作为新品牌，具有里程碑意义，这不仅仅是旅游业的大事，更关系着山西经济全面升级突破的走向。

中青旅控股股份有限公司董事、副总裁李京说：最早的中国——陶寺，在山西；最古老的建筑——中国仅存的唐朝庙宇，在山西；两千年以来所有朝代所有形态发生过最多次战役的长城，在山西。山西旅游的核心资源，就是山西的文化。楼省长提出了山西三大旅游带的构想——黄河旅游带、长城旅游带、太行旅游带，三者都是中华民族的图腾和标志物，而背后，承载的又都是文化，黄河代表的是民俗文化，长城代表的是历史文化，太行代表的是生态文化。这三点，恰恰是中青旅最想和山西共同探索和实践的目标——尽一切力量推动市场主体的发育，以最大诚意激活文化的生命力，站在中国游客消费升级的视角，不断推动旅游产品的迭代创新。

中景信旅游投资开发有限公司总经理黎志表示，当下，人们旅游，不再只是为了开阔视野，更是为了寻找一种情感寄托，比如说，去内蒙古的草原，人们寻找的是自由；去黑龙江看冰雪，人们寻找的是童真；在山西，这种情感寄托是什么？是文化。山西对三大旅游新品牌定位十分精准，未来，中景信将通过发挥企业优势，在资金、人才方面和山西旅游全面对接，为山西打造旅游新品牌，贡献一份力量。

著名作家李琳之表示，经常有人说，今天生活在这个国家的一些人，和我们自己的传统文化渐行渐远。而中国五千年的文明，只有在山西才能找得到“根”。整个山西省就是一个可以触摸、可以亲近的“大地上的华夏文明博物馆”。黄河魂，在山西。没有听过壶口瀑布的咆哮，不足以谈民族之精神；长城魂，在山西。没有见过荒烟蔓草的长城，不足以谈历史之浮沉；太行魂，在山西。没有攀登过壁立千仞的山峰，不足以谈人生之自信。

中国旅游规划设计委员会（筹备组）主席、山西风光旅游规划研究中心创始人、主任李江生认为，太行、黄河、长城是山西发展旅游的重要载体，重点打造三大新品牌符合发展全域旅游的国家战略，符合山西转型发展的实际，符合现代旅游的发展规律。通过三大板块的打造，能够实现山西旅游的转型升级，拓展旅游发展空间，打造旅游新高地，实现板块隆升、强势崛起。

山西省社科院旅游经济研究中心主任李永宠认为，国务院印发《关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》中明确提出，要把山西建设成为国家全域旅游示范区。在此背景下，我省以三大旅游板块为主要支撑，将实现传统“点状分散、线状短窄、片状不足” 格局的大突破，加快构建文化旅游发展大格局，走出一条资源型经济转型发展的新路子。

太行处处有风景

闻名遐迩的太行山位于晋、冀、豫三省交界处,是诞生过“愚公移山”“精卫填海”“女娲补天”等美丽神话传说的神奇国度,也是全国十二个红色旅游景区之一“太行烽烟”景区的所在地,不仅具有雄奇壮美的自然风光,而且以八路军抗战文化为内涵的红色旅游景点星罗棋布,遍及各地,真是太行处处有风景。

说到太行，不能不提近年来发展势头迅猛的太行山大峡谷景区。特别是今年暑期，随着旅游客源市场的不断扩大，旅游知名度的逐渐提高和多元化的营销方式，太行山大峡谷景区游客数量呈现井喷态势，实现旅游总收入8000万元，同比增长 85%。

太行山大峡谷景区位于壶关县东南部,占地总面积 225平方公里，覆盖了桥上乡、鹅屋乡、石坡乡、树掌镇四个山区乡镇 90个行政村 43000余人。目前，景区利用其得天独厚的资源优势，大力倡导旅游扶贫，发展乡村旅游，以创建国家 5A级景区为契机，将其打造成山西旅游旗舰和“世界有名、国内一流”的休闲旅游度假基地。而这也必将优先带动当地贫困农民脱贫致富，提高长治市知名度，并带来良好的经济效益和社会效益。

说到今年最火的太行山沿线景区，非位于左权县境内的太行龙泉景区。该景区经过 5年的封闭建设，目前已经完成一期投资 3.6亿元，日最大接待量可达到 8.8万人次，高档客房拥有 300多个床位，可满足 70辆大巴、400辆小汽车同时停放，两地可容纳 1600余人同时就餐。今年暑期，太行龙泉景区厚积薄发，游客数量井喷。

太行龙泉景区是煤焦产业转型投资旅游产业的典型代表。该景区由原先的左权龙泉冶金铸造有限公司负责综合开发。2006年 8月，企业与左权县政府签订了龙泉国家森林公园合作开发经营协议，对龙泉国家森林公园进行综合开发，2008年委托南京智博旅游设计有限公司完成了 《太行龙泉旅游区修建性详细规划》，2012年注册成立了左权县万景旅游开发有限公司，企业注册资金为 5000万元，对龙泉国家森林公园进行深度开发，并于 2012年进行了规划的修编，太行龙泉旅游区建设项目同年完成了在山西省发展和改革委员会的立项备案，并获批准实施。

景区运营负责人刘斌用 “尘封十年，悄然问世”形象地概括了龙泉景区的发展历程。目前，该景区致力于将旅游景区建设成为大光接待服务区、山林龙园观光区、千亩灵川休闲度假区、南北天池运动区、五台胜景禅修区五大片区；打造成为集经典太行山水观光、左权民俗民歌体验、山地避暑度假、运动娱乐休闲、生态旅游养生为主要特色的国家5A级旅游名胜景区和国家级旅游休闲度假区，成为左权县全域旅游的首选目的地、乡村旅游的主要开发区。

“本次旅发大会提出打造太行旅游品牌，我们作为太行山海拔第二高的地方，景区优美的自然风光具有典型的太行山风格，再加上丰富的 龙文化 积淀，相信乘着这股东风，龙泉景区一定会更上一层楼。”

深厚的黄河文化令人着迷

滔滔黄河华夏水，铮铮中华民族魂！中华民族的母亲河黄河，由北向南在山西境内一泻千里、呼啸奔腾而过，呈现着最具代表的黄河自然景观，孕育了最具民族魂魄的黄河人文精神，形成了独具魅力的黄河民风民俗。

作为沿黄河最著名的景点——壶口瀑布景区近年来发展势头迅猛，硕果颇丰，成绩喜人。

壶口景区是一个把黄土高原特色的自然景观和人文景点融为一体的旅游胜地。除世界第一大黄色瀑布——壶口瀑布外，还有管头山红叶、清代长城、孟门山夜月、石窝宝镜、千丈龙槽、明清码头、旱地行船、牛马王庙、观瀑洞等人文景点，特别是距壶口瀑布10公里处的克难城是当时国民革命军第二战区司令部和山西省政府、太原绥靖公署、民族革命同志会、八路军办事处所在地，是当时山西省政治、军事、经济和文化中心，也是抗战时期唯一保存下来的战区旧址，此外还有，天然森林风光和人文景点相辉映、人类文明源头的省级自然保护区、相传伏羲和女娲成婚的人祖山等自然景观和人文景点。

近年来，该景区以构建和谐壶口为目标，高标准策划，大手笔规划，谋求大发展，建设大壶口为目标，积极立项引资，狠抓景区基础设施建设,不断提高景区接待服务能力。

据了解，壶口景区今后将按照“黄河旅游龙头，世界旅游名片”的发展定位，以“发展大旅游、形成大循环，开拓大市场、形成大产业” 的思路，树立 “最佳旅游胜地”“最优生活体验”和“最美生态环境”的理念，高起点定位，高规划入手，高水平建设，高速度发展定位，以古贤大坝和隰吉高速公路建设为契机，以基础设施为突破口，全面提升旅游接待服务水平、以壶口为核心，以发展人祖山寻根游、管头山生态游、克难城抗战文化游、古贤大坝观光游、柿子滩考古游、东城垣观光游等六大特色旅游品牌为重点，形成一个核心主导、六个重点驱动，建设以壶口为龙头的“两镇三乡”沿黄大旅游循环圈发展思路。

今日壶口，正以崭新的风貌和独特的魅力聚焦了全世界的目光，吸引着越来越多的国内外游客前来旅游观光。

我省的另一沿黄景点——偏关老牛湾也再次引来关注。老牛湾景区位于山西和内蒙古交界处的偏关县万家寨镇老牛湾村，景区南依偏关县城，北岸是内蒙古的清水河县，西邻鄂尔多斯高原的准格尔旗，可谓“鸡鸣三省”，黄土高原地貌特征在这里彰显。

今年 5月，忻州普惠旅游文化发展有限公司与偏关县人民政府签署全面战略合作协议。7月 18日，由忻州普惠和普惠智旅及忻州普惠文旅投资基金等共同出资成立的偏关普惠旅游文化发展有限公司正式注册落地在偏关县。并正式达成了并购重组老牛湾景区的协议，从签署协议之日起接手老牛湾景区的规划和投资建设。

偏关普惠董事长邢灯伟表示，老牛湾景区凝聚了偏关县的黄河文化、长城文化、黄土高原文化和边塞文化，是全县发展旅游的核心支撑点。偏关普惠拟以老牛湾景区为龙头，统筹其他景点组合成县域旅游圈，精心规划线路，差异化打造景点，因地制宜建设景区设施和业态，以旅游带动相关产业发展，实现景区周边农民同步增收致富，助力脱贫攻坚。

来山西感受古老的长城文化

长城内外皆故乡。山西境内拥有 4276处长城遗存，其中大同数量多，晋城年代早，忻州的 “国保”长城是明长城样本。丰富的长城文化无疑是山西发展旅游产业的先天资源优势，本次旅发大会提出将打造长城文化旅游品牌，让灿烂的山西长城文化焕发出新的色彩。

大同自古就是拱卫京师的门户，也是名副其实的长城之乡。境内现存各朝代的长城遗址总长 524公里，分别是赵长城、汉长城、北魏长城、明长城。其中明长城墩、台、堡、寨、城、关保存相对完整，有得胜堡、新平堡等 72堡，是名副其实的长城博物馆。

今年 4月份，大同市启动了古长城旅游公路建设，将循塞外古长城遗迹建设主支线近 251公里长的旅游公路，串起 “边疆极冲之地”的新平堡、明长城大同镇关堡的守口堡，期望战士得胜而归的得胜堡，北魏冯太后墓葬所在地的永固陵以及中西方文化交汇、古城与教堂辉映的八台教堂等散落名胜古迹。据悉，大同市还将沿古长城旅游公路建设一条宽约 1.5公里的绿化带，实施生态修复，造林 56万亩，届时，广大游客“车在路上行，人在画中游”，古长城游也将成为大同旅游的新名片。

娘子关位于晋、冀两省交界处，位于山西东大门，境内关险、洞幽、山奇、水秀闻名遐迩：自然、人文、园林、民俗别具特色，冠有“京畿藩屏”之称。娘子关历史悠久，人文景观与自然景观众多，因地势险峻，易守难攻，自古就是长城的重要关隘，是中国十大名关之一，在历史发展的长河中，曾发生过无数次大大小小的战争，留下了许多古战场遗迹。

娘子关由于有先天独厚的历史文化、山水文化，厚重的民俗民生文化，且交通便利，铁路、公路穿境而过。历年来受到上级政府的关怀和重视，为娘子关的旅游发展奠定了良好的发展基础。特别是近十年来，该景区科学规划，合理开发，积极推进文化旅游事业发展，取得了令人瞩目的成就。

娘子关旅游景区于 2000年正式注册，景区开发有四个景点，即娘子关关城、水上人家、水帘洞瀑布、平阳湖。近几年，先后开发和建设平阳湖大型停车场、娘子关旅游接待中心，2016年，投资 500余万元新建了娘子关玻璃栈道及娘子关玻璃吊桥，为了方便游客出行，新建了三座旅游厕所，使娘子关旅游客流量突飞猛进，由原先的16万人次，猛增到今年的 30余万人次，也衍生了 4家大型旅游饭店，及 40多家农家乐。景区门票收入由原先的 300多万元猛增至 900多万元，经济总收入达到了 3000多万元。

景区负责人告诉记者，今后将充分利用娘子关的知名度大力宣扬佳境胜景，推动娘子关一带旅游事业的深度开发，做强做大旅游产业，吸引众多的游客前来游览观赏，用以关带水的形式，将藏在深闺人所未知的平定县推出去，让外边的人了解平定、认识平定、走进平定，促进平定经济社会发展，装点好山西的东大门。“娘子关的今天是上级政府、支、村两委及全体村民共同努力的结果。如今，我省又提出打造长城、黄河、太行三大旅游品牌，这对于娘子关景区而言，是一个千载难逢的发展良机。我们必须心往一处想，劲往一处使，把娘子关的旅游事业再上一个新台阶。为把娘子关景区建设成为全国 5A级景区努力奋斗。”

不遗余力打造三大旅游品牌

山西省旅发委副主任王琳在旅发大会上曾表示，黄河、长城、太行三大旅游板块建设的目标，就是要将山西省打造成国家全域旅游示范区、全国文化旅游发展新高地和世界知名旅游目的地。“以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领，以创建全省域旅游目的地为目标，将黄河、长城、太行三大旅游板块建设成为基础设施功能完善、公共服务水平优质、标杆性龙头景区带动效应明显、旅游产品供给丰富、旅游市场文明规范、业态发展多元，在国内外知名度和美誉度高、品牌影响力大的旅游品牌集群，全面构建山西文化旅游发展大格局升级版。”

据了解，为了全力打造黄河、长城、太行三大旅游板块，加快构建山西文化旅游发展大格局升级版，我省将从顶层设计、实施主体、重点项目、基础建设、品牌影响五个方面入手，开展系列活动，并且狠抓实施保障，各级各部门要将三大旅游板块建设作为发展现代服务业的突破口，加强对三大旅游板块在资金、土地、税收、宣传等方面的政策支持。省里对三大旅游板块建设工作突出的市、县，优先支持他们创建国家级和省级旅游开发区、旅游业改革先行区、全域旅游示范区和国家 A级旅游景区建设。

山西省社科院旅游经济研究中心主任李永宠认为，在各级党委、政府的高度重视、丰富旅游资源的支撑、各类基础条件不断改善的前提下，打造三大旅游新品牌是一项神圣而艰巨的历史使命。山西旅游正面临着前所未有的良好发展机遇，希望社会各界人士能一如继往地关注、支持山西旅游，共同创造旅游业的美好明天。